Avril 2017. Amélie quitte son job en start-up pour devenir indépendante. Elle décide de créer en parallèle une newsletter pour aider ses pairs qui, comme elle, travaillent intensément 5 jours par semaine dans un bureau, à partir à l’aventure pendant leurs week-ends. Déconnecter. Vivre.

Depuis quelques temps, elle note l’intérêt grandissant de ses connaissances pour ce qu’elle fait de ses week-ends : rando, vélo, bivouac, train de nuit, jour de l’an en cabane. Ces pratiques qui suscitaient un désintérêt total à ses 18 ans, semble devenir attractives 12 ans plus tard.

Et le besoin est bien réel. La newsletter atteint 1000 abonnés en 4 mois, 2000 au bout d’un an, sans marketing aucun, par simple bouche-à-oreille. Si le terme microaventure est né en Angleterre quelques années avant mais ne dit pas encore son nom en France, l’idée est bien posée : 2 jours suffisent pour faire de son week-end, une grande aventure.

Un an après le début de sa newsletter, Amélie reçoit une proposition de Gallimard pour publier un livre. S’en suivent plusieurs mois de travail, de la conception jusqu’à la mise en page. Le manuscrit est rendu à l’été 2019 pour une sortie 3 mois après.

L’écriture enjouée et colorée d’Amélie donne lieu à de bonnes critiques dans la presse, le livre est d’ailleurs réimprimé une seconde fois (12 000 exemplaires).

C’est le début de la tournée des rédactions, radios, conférences, plateaux TV. L’autre partie du boulot d’auteure.

Le livre tout juste sorti, Amélie poursuit avec un autre projet qui lui tient à cœur : Timbrées, une correspondance épistolaire. Le concept est simple : remplacer la newsletter digitale par du papier. Question d’alignement, de convictions et d’une grosse envie de montrer qu’on peut communiquer différemment.

La campagne de crowdfunding permet de lever 12 000€ et d’imprimer de quoi envoyer ces lettres dans 800 foyers, tous les 2 mois. Du travail artisanal chronophage mais satisfaisant.

La démarche, à rebours du marketing des communautés en ligne et du digital dans lequel a travaillé Amélie jusqu’ici, lui vaut de réaliser des conférences sur le marketing responsable.

« Créateurs plutôt que consommateurs d’aventure », telle est la devise de 2 Jours Pour Vivre depuis ses débuts. Alors que la microaventure devient un produit touristique “de rebond” après la pandémie, Amélie et son compagnon, Raphaël Linois, décident d’ouvrir une association pour sensibiliser et rendre autonome le grand public.

Après des mois d’incertitude pandémique, plusieurs mécènes rejoignent le projet et l’Ecole de la microaventure voit le jour. Regroupant une centaine d’adhérents, l’association distille des journées de formation, des expérimentations terrains et des webinaires pédagogiques.

« On ne fait pas un TedX pour soi, pour son CV et sa fierté personnelle, mais parce qu’on a quelque chose d’urgent à dire aux gens ». Tel est le conseil de Chris Anderson, directeur des programmes TED, pour faire une bonne conférence.

C’est à Toulouse, devant 1000 personnes, qu’Amélie a tenu à rappeler les enjeux du tourisme, aussi complexes qu’importants. Parce que Réapprendre à voyager est devenu une urgence.